Hvorfor Apples virtuelle aviskiosk driver en økning i abonnement på magasiner, iPad-apper

Nyhetsbrev

For et par uker siden spådde jeg at Apples virtuelle aviskiosk for iPads og iPhones ville gi 'litt mer bekvemmelighet for brukeren, og litt mer oppdagbarhet for utgiveren - men ingenting her er en spillveksler.'

Jeg står ved den første delen av denne diagnosen, men det er nå klart at det er noe spillendrende ved Kiosk. Siden Apple lanserte den forrige uke i den nyeste versjonen av iOS-operativsystemet, har innvirkningen vært umiddelbar og betydelig. Mange aviskiosk-apper er nå blant de beste gratisappene generelt, og magasin- og avisappene drar nytte av en økning i nedlastinger og abonnenter.

Nedlastinger av NYTimes-appene for iPhone og iPad eksploderte uken som Kiosk ble utgitt. (Data med tillatelse fra The New York Times)



Uken aviskiosk ble lansert, så NYTimes for iPad-appen 189 000 nye nedlastinger av brukere, opp syv ganger fra bare 27 000 uken før, fortalte talskvinne Danielle Rhoades Ha meg.

New York Times Magazine praksisplasser

Det er imponerende, men det er ingenting i forhold til NYTimes iPhone-appen, som så 1,8 millioner nye nedlastinger den uken, 85 ganger mer enn 21.000 nedlastinger uken før. Nesten en femtedel av de 9,1 millioner menneskene som noen gang har lastet ned NYTimes iPhone-appen, gjorde det forrige uke, med lanseringen av Kiosk.

National Geographic hoppet til toppen av aviskioskens iPad-appdiagram, og er fra og med onsdag den 18. mest populære av alle gratisappene. En økning i nedlastinger er stor, men for et magasin som National Geographic er den virkelige testen om disse menneskene deretter kjøper et $ 4,99-nummer eller et $ 19,99-årsabonnement. De har.

kansas city star abonnementsrabatt

National Geographic's hastighet på iPad-abonnentveksten økte med fem ganger siden lanseringen av aviskiosk, fortalte president for publisering Declan Moore meg.

Mange annen utgivere rapporterer lignende opplevelser med en aviskiosk. Hva foregår her? Dels oppdagbarhet og bekvemmelighet.

Aviskiosk har sin egen seksjon av iTunes App Store, noe som gjør det lettere for nisje- og obskure utgivere å finne publikum. Det er nyttig, men jeg forventer at fordelen vil avta over tid ettersom de 286 nåværende aviskioskappene har hundrevis eller tusen flere.

Aviskiosk samler alle publikasjonene dine på ett sted, i stedet for å spre ikoner på flere startskjermbilder. Det gjør det også mulig for apper å laste ned nytt innhold 'i bakgrunnen', så det er allerede der før en bruker åpner en app.

Men oppdagbarhet og bekvemmelighet er langsiktige insentiver som fører til langsom, gradvis vekst. Jeg tror ikke de utelukkende står for den plutselige, eksponentielle eksplosjonen av appnedlastinger og abonnementer.

Så hva er Kioskens hemmelige våpen, dets virale ingrediens? Det er, tror jeg, hyllene.

Aviskioskens tomme hyller.

måter å avslutte en historie på

Tomme hyller ber om å bli fylt. Se deg rundt hjemme. Se etter alle hyllene, i bokhyller eller kanskje på veggen. Er noen av dem tomme? Sannsynligvis ikke.

Hvis jeg gikk hjem til deg og satte opp en ny hylle i dag, ville du sannsynligvis finne noe å legge på den i morgen. Når det blir gitt en hylle, vil et menneske fylle den.

Aviskiosk utnytter dette instinktet. Det er dynamisk ikon viser hva som for øyeblikket hviler på de virtuelle hyllene dine. Når du først installerer iOS 5 eller får din nye iPhone eller iPad, sitter de tomme hyllene til aviskioskikonet der på startskjermen, og ser ensomme ut. Du trykker på ikonet, du ser de tomme hyllene i full størrelse, og så ser du “Store” -knappen der for å hjelpe deg med å fylle dem. Når du fyller den første hyllen, vises en annen tom under den, og vinker deg videre.

Dette ville forklare hvorfor millioner av mennesker, umiddelbart etter å ha fått nye enheter eller oppgradert sine gamle i forrige uke, plutselig lastet ned dusinvis av nye magasin- eller avisapper og kjøpte abonnementer de ikke trodde de trengte en dag tidligere. De hadde hyller å fylle.

Det er et hyggelig triks fra Apple, som forstår produktdesign og brukeropplevelse bedre enn noen andre. Jeg tror fremdeles, som jeg skrev tidligere, at apper for nyheter og magasiner i det lange løp vil synke eller svømme basert på deres individuelle prestasjoner med 'kvalitetsskriving, skarpt design, enkel navigering og en plattformtilpasset opplevelse.'

Men en stigende tidevann løfter alle båter, og i dette tilfellet har Apples aviskiosk gitt høyvann til utgivere. Nå må de dra nytte av det.

Korreksjon: Legenden i diagrammet over NYTimes-appnedlastinger snudde opprinnelig datoene. De grønne stolpene er uken som slutter 9. oktober, de blå stolpene er uken som slutter 16. oktober da Kiosk ble lansert.

hva du skal gjøre etter å ha blitt sprayet med pepper